2017消費(fèi)調(diào)查報(bào)告顯示：智能坐便器行業(yè)持續(xù)放量
2017-11-30
智能衛(wèi)浴電器專業(yè)委員會(huì)年會(huì)開的認(rèn)真而又不失激情，在其他行業(yè)會(huì)議中是絕無僅有的。一方面，智能坐便器產(chǎn)業(yè)持續(xù)放量，消費(fèi)市場(chǎng)反饋評(píng)價(jià)頗高，各企業(yè)“擼起袖子加油干”沖勁十足。另一方面，國(guó)內(nèi)智能坐便器市場(chǎng)普及率偏低，消費(fèi)認(rèn)知度還有待提高，攜手共進(jìn)做大市場(chǎng)的愿望，也使得踴躍獻(xiàn)言獻(xiàn)策成為年會(huì)中一道亮麗的風(fēng)景。
.jpg)
1、市場(chǎng)擴(kuò)容 智能坐便器行業(yè)持續(xù)放量
10月13日，《2017年中國(guó)智能坐便器消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）發(fā)布會(huì)暨2017年中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)智能衛(wèi)浴電器專委會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“智能衛(wèi)浴專委會(huì)”）年會(huì)在北京召開。《報(bào)告》顯示，2016年國(guó)內(nèi)智能坐便器市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到310萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)59%。在2013年以前，國(guó)內(nèi)智能坐便器市場(chǎng)發(fā)展緩慢，年均銷量?jī)H10余萬臺(tái)。經(jīng)過近幾年的發(fā)展，智能坐便器行業(yè)的發(fā)展逐漸走入快車道。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，近兩年來，中國(guó)智能坐便器市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，企業(yè)紛紛加大投資、擴(kuò)產(chǎn)增量，尤其是產(chǎn)品質(zhì)量明顯提高，產(chǎn)品品類日益豐富。智能坐便器行業(yè)的發(fā)展也得到了政府各部門的大力支持、媒體和社會(huì)公眾的密切關(guān)注，這些支持和輿論的關(guān)注熱議為智能坐便器行業(yè)創(chuàng)造了良好發(fā)展契機(jī)。
.jpg)
阿波羅智能坐便器：ZN-050
事實(shí)上，除了市場(chǎng)的放量之外，智能坐便器行業(yè)運(yùn)行質(zhì)量也明顯提升,工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司副巡視員汪敏燕介紹稱，國(guó)家抽查的空氣凈化器、電飯煲、智能坐便器等消費(fèi)品的結(jié)果顯示：2016年共計(jì)2697家企業(yè)生產(chǎn)2712批次產(chǎn)品當(dāng)中，產(chǎn)品的抽查合格率為90.3%，比2015年提升了5.2個(gè)百分點(diǎn)；中國(guó)智能坐便器2016年市場(chǎng)銷售額比2015年增長(zhǎng)了70%左右；出口結(jié)構(gòu)持續(xù)改善，行業(yè)龍頭企業(yè)出口產(chǎn)品中自有品牌的比重有的已經(jīng)超過了90%。
事實(shí)上，中國(guó)智能坐便器市場(chǎng)的大發(fā)展，與中國(guó)智能坐便器行業(yè)在共同開展產(chǎn)品知識(shí)普及、消費(fèi)者教育、挖掘市場(chǎng)潛力過程中所做出的努力也息息相關(guān)。
.jpg)
阿波羅智能坐便器：ZN-050
2、產(chǎn)品在消費(fèi)市場(chǎng)評(píng)價(jià)頗高
《報(bào)告》顯示，有93.4%的消費(fèi)者認(rèn)為，現(xiàn)有智能坐便器產(chǎn)品符合自己的預(yù)期效果；有29.9%的消費(fèi)者認(rèn)為，現(xiàn)有智能坐便器產(chǎn)品超出了自己的預(yù)期效果。
盡管消費(fèi)者目前對(duì)智能坐便器的認(rèn)知度不高，但是通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者反饋出了“用過都說好”的結(jié)果，智能坐便器獲得很高的認(rèn)可度，這也充分說明智能坐便器是一個(gè)能夠滿足消費(fèi)者需求的成熟產(chǎn)品。
《報(bào)告》指出，衛(wèi)生、舒適是智能坐便器消費(fèi)的兩股主要驅(qū)動(dòng)力量；出于關(guān)愛老人和小孩是安裝智能坐便器的一個(gè)重要因素；此外，特殊人群（孕婦、便秘、痔瘡人群等）的需求、對(duì)時(shí)尚感和科技感的追求也是智能坐便器消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)因素。
隨著我國(guó)居民生活水平的不斷提高，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在向更高層次過渡。能夠體現(xiàn)追求舒適、衛(wèi)生這類品質(zhì)生活的升級(jí)性消費(fèi)越來越突顯，這一點(diǎn)在智能坐便器的購(gòu)買動(dòng)機(jī)上是一個(gè)很好的縮影。
.jpg)
阿波羅智能坐便器：ZN-051
姜風(fēng)指出，雖然市場(chǎng)銷量大幅增長(zhǎng)，市場(chǎng)反饋也積極向上，但是目前國(guó)內(nèi)智能坐便器市場(chǎng)發(fā)展仍面臨一些挑戰(zhàn)。如目前普及率依然較低，大多數(shù)消費(fèi)者并不了解該產(chǎn)品，未接觸過該產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的接受程度仍不高，甚至部分消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的認(rèn)知存在一些誤區(qū)，嚴(yán)重影響潛在市場(chǎng)的發(fā)展。而《報(bào)告》的發(fā)布則可以幫助企業(yè)正確引導(dǎo)消費(fèi)，讓市場(chǎng)潛能快速釋放，促進(jìn)智能坐便器行業(yè)進(jìn)一步打開市場(chǎng)。
通過《報(bào)告》，一方面能讓企業(yè)了解消費(fèi)者的使用痛點(diǎn)，明確產(chǎn)品升級(jí)方向，提升產(chǎn)品品質(zhì)和性能，最大程度的滿足消費(fèi)者的需求；另一方面是獲得用戶對(duì)智能坐便器的購(gòu)買和使用的反饋，從消費(fèi)者角度深入了解這個(gè)產(chǎn)品的利弊，給廣大消費(fèi)者提供理性購(gòu)買、科學(xué)使用智能坐便器的參考。
.jpg)
阿波羅智能坐便器：ZN-055
3、全面發(fā)力促進(jìn)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展
事實(shí)上，除了消費(fèi)者對(duì)智能坐便器認(rèn)知度低、對(duì)產(chǎn)品存在認(rèn)識(shí)誤區(qū)、對(duì)傳統(tǒng)坐便器的使用習(xí)慣難以改變這“三座大山”之外，產(chǎn)品的品質(zhì)和安全、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的完善等問題也是整個(gè)行業(yè)普遍關(guān)心的問題。
李建宏表示，以前消費(fèi)者去日本買馬桶蓋，很重要的原因之一，就是對(duì)品牌和質(zhì)量的信賴。因此，雖然國(guó)內(nèi)智能坐便器產(chǎn)品質(zhì)量持續(xù)改善，但提升國(guó)內(nèi)智能座便器生產(chǎn)的設(shè)計(jì)、制造水平，確保產(chǎn)品安全可靠，作為一項(xiàng)“底線”工作還需要持續(xù)推進(jìn)。
.jpg)
阿波羅智能坐便器：ZN-055
在企業(yè)普遍關(guān)心的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)問題上，智能衛(wèi)浴專委會(huì)一直在積極推動(dòng)智能坐便器產(chǎn)品列入“CCC”認(rèn)證目錄。針對(duì)產(chǎn)品的適配、規(guī)范問題，智能衛(wèi)浴專委會(huì)在智能坐便器與底座配套尺寸標(biāo)準(zhǔn)方面也取得了階段性成果。記者注意到，除了產(chǎn)品品質(zhì)和安全以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)問題之外，企業(yè)在推動(dòng)產(chǎn)品普及和行業(yè)進(jìn)步方面也做出了很大的努力。
姜風(fēng)表示，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)智能衛(wèi)浴電器專業(yè)委員會(huì)自成立以來，就一直將如何健康、持續(xù)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展作為重要工作內(nèi)容。希望在專委會(huì)這個(gè)平臺(tái)下，各機(jī)構(gòu)繼續(xù)攜手合作，共同開展產(chǎn)品知識(shí)普及、消費(fèi)者教育，正確引導(dǎo)消費(fèi)，讓市場(chǎng)潛能快速釋放，持續(xù)提高產(chǎn)業(yè)影響力，促進(jìn)智能坐便器行業(yè)進(jìn)一步持續(xù)健康發(fā)展。
